الجزء الثاني – الكلمات المفتاحية وكيفية اختيارها

بعد ان تعرفنا في الجزء السابق عن كيفية عمل محركات البحث وما هو الـ SEO سوف نتعرف في هذا الجزء عن كيفية إختيار الكلمات المفتاحية وما هي العوامل التي يجب ان تتوفر فيها وكذلك الأدوات التي تساعدنا في اختيارنا للكلمات المستهدفة التي يبحث عنها جمهور موقعك

وإستخدامنا للأدوات الصحيحة بشكل صحيح بالطريقة الصحيحة يجب لنا عن ثلاثة أسئلة

• ما هي الكلمات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف ؟
• كم مرات البحث التي تتم على الكلمات المستهدفة في الشهر ؟
• ما هو شكل المحتوى الذي يريده جمهورك المستهدف ؟

ولكن قبل ان نبدأ في الشرح العملي لإختيار الكلمات المستهدفة سوف نتحدث عن الكلمات المستهدفة وأنواعها وتاريخها

ما هي KEYWORD RESEARCH ؟

هي عملية يقوم بها متخصص الـ SEO  لإختيار أفضب الكلمات التي يستخدمها الباحثون للعثور على المحتوى المتعلق بالموقع وإستخدمها بطريقة صحيحة

ما هي الكلمة المستهدفة (KeyWord) ؟

هي الكلمة أو العبارة التي يكتبها المستخدم في محرك البحث للعثور على معلومات معينة

ما هي أنواع الكلمات المفتاحية ؟

تنقسيم الكلمات المفتاحية الى ثلاثة أنواع وهي

1. Fat head Keyword : وهي غالبا العبارات التي تتكون من مقطع واحد ويكون معدل البحث الشهري لها كبير جدا , ولكنا غير مفيدة بدرجة ما لأن نسبة الزوار القادمين منها بتوجهات مختلفة , مثال على ذلك توكيل سيارات مرسيدس في مصر والكلمة المستهدفة هي ” سيارات ” بالرغم من ان معدل البحث الشهري على كلمة سيارات يتراوح بين 100 الف الى مليون عملية بحث شهرية إلا انها بأغراض مختلفة مثلا منها من يبحث عن صور لسيارات ومنها من يبحث عن سيارات لماركات أخرى فابالرغم من معدل البحث الكبير إلا ان العائد ضعيف ويكون معدل البحث عليها 18.5% من إجمالي عمليات البحث
2. chunky middle keywords : وهي العبارات التي تتكون من كلمات متوسطة وهي مرحلة  بين FAT HEAD و LONG TAIL ومقسمه بينهم وتكون أكثر تخصص في FAT HEAD ويكون معدل البحث عليها 11.5%
3. long-tail keyword : وهي الكلمات الذيل الطويل وتكون أكثر تخصصا وأكثر إفادة لنفترض المثال السابق (توكيل السيارات) فالكلمات هنا ستكون متخصصة جدا ومثال عليها “شراء سيارات مرسيدس في مصر ” فابالرغم من ان معدل البحث الشهري عليها سيكون قليل إلا ان كل الزوار القادمين من هذه الكلمات يريدون الشراء ومعدل البحث لهذا النوع من الكلمات يصل الى 70%

ما هي خطوات إختيار الكلمات المفتاحية ؟

• العثور على الكلمات المفتاحية
• تحليل الكلمات المفتاحية
• إستخدام الكلمات المفتاحية

كيفية العثور على الكلمات المفتاحية

سوف نستخدم عدة أدوات في عملية العثورة على الكلمات المفتاحية ومن هذه الأدوات

1. Google Keyword Planner
2. kwfinder
3. Google suggestions
4. AnswerThePublic
5. Moz’s Keyword Research Tool
6. ahrefs

سوف نشرح الخطوة الاولى وهي أداة Google Keyword Planner واختصارا تعرف بـ GKP أحد الأدوات التي يطرحها جوجل وتتسطيع من خلالها معرفة معدل البحث التقريبي للكلمات بشكل عام أو داخل نطاق جغرافي معين ولإستخدام الأاداة يجب عليك إنشاء حساب على خدمة GOOGLE ADS

بعد الدخول على على حسابك على google ads قم بالضغط على tools & settings ثم Keyword Planner كما في الصورة التالية

ثم قم بالضغظ على Discover new keywords

بعد الضغط على Discover new keywords سوف تظهر لك الصورة التالية

ضع الكلمة او الكلمات المستهدفة بحد أقصى 10 عبارات وتسطيع تحديد نطاق جغرافي معين أو تجعلها عامة

إختيار نطاق جغرافي معين يكون في الشركات أو المؤسسات التي تقدم خدمات مرتبطة بنطاق معين , أما المواقع العامة والتي تعتمد على محتوى عام ترفيهي أو غيره يفضل ألا تحدد منطقة جغرافية معينه

بعد ان ضغطا على get results سوف تظهر امامنا الصفحة كما في الصورة التالية

بالضغط على Add filter نستطيع اضافة فلتر للبحث , مثل استبعاد كلمات معينه أو ان تحتوي النتائج على كلمات معينه

ونستطيع ترتيب النتائج بناء على

• صلتها بالعبارات المستهدفة بالضغط على العمود الأول keyword
• بناء على مرات البحث الشهري بالضغط على Average monthly searches
• بناء على المنافسة بالضغط على العمود الثالث Competition (المنافسة هي منافسة إعلانية وليست المنافسة في البحث)

 

أداة kwfinder الأداة تتيح لك فترة تجريبية 10 أيام , بعد الإشتراك فيها سوف تظهر أمامك بالشكل التالي , من الخانة الاولى حدد الكلمة المستهدفة ثم المنطقة الجغرفية (تسطيع تركها) ثم اللغة ثم اضغط على find keywords

بعد الضغط على find keywords سوف تظهر أمامك بالشكل التالي , العبارة التي وضعتها ومشتقات لها كما في الصورة التالية

 

أداة Google suggestions او بمعنا أصح طريقة , فهي خدمة من جوجل عندما تبدأ في كتابة كلمة او حرف يقترح لك عبارات بحثية مقتبسه من عمليات البحث الاخرى التي يقوم بها المستخدمين كما في الصورة التالية , فبمجرد كتابتنا لكلمة شراء اقترح لنا 10 عبارات بحثية أخرى مرتبطة بنفس الكلمة

 

تستطيع تحديد الكلمات الرئيسة ثم تبدأ في اضافة حروف أبجدية لها بالترتيب بداية من أ , ب , ت ……. , ليظهر لك مقترحات أكثر مع كل مرة

وتسطيع بعد البحث ان تنزل الى أسفل الصفحة وتشاهد عمليات البحث المتعلقة بالكلمة التي بحثت بها كما في الصورة التالية

 

إستخدام أداة answerthepublic بعد الدخول على الموقع قم بتحديد اللغة ثم البلد ثم كتابة الكلمة المستهدفة واضغط على got questions كما في الصورة التالية سوف تظهر لك العديد من العبارات المقترحة والتي تسطيع ان تبدا بتجميعها ومعرفة معدل البحث عليها من أداة keyword planner

سوف تظهر لك اللإقتراحات بالشكل التالي

أداة Moz’s Keyword Research Tool وهي أحد أفضل الادوات وبالتحديد في المحتوى الأنجليزي , ومن مزايها انك تسطيع الإشتراك في الموقع والحصول على نسخة تجريبية كاملة لمدة شهر بمبلغ بسيط وهو 1$

بعدد الإشتراك في الموقع قم بالدخول الى الاداة ووضع البلد المستهدفة والكلمة كما في الصورة التالية

بعد الضغط على بحث سوف تظهر لك الصفحة التالية والتي من خلالها سوف تستطيع معرفة معدل البحث الشهري التقديري للكلمة وكذلك قوة المنافسة عليها وعند الضغط على See all suggestions سوف يقوم الموقع بإستخراج جميع المشتقات للكلمة , وعند الضغط على See full analysis سوف يقوم الموقع بتحليح نتائج البحث

خاتمه

في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO)، تلعب الكلمات المفتاحية دورًا حاسمًا في جذب الزوار المستهدفين وتحقيق نتائج قوية. إن فهم قوة الكلمات المفتاحية واستخدامها بشكل صحيح يمكن أن يجعل الفارق بين نجاح موقعك على الإنترنت وعدم وجوده.

تعد الكلمات المفتاحية المرتبطة بمجال نشاطك ومحتوى موقعك من العوامل الرئيسية التي يستخدمها محرك البحث لتصنيف وعرض الصفحات. باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة في المحتوى، يمكنك أن تكون قادرًا على الظهور في نتائج البحث ذات الصلة وجذب الزوار المستهدفين.

ومع ذلك، يجب الانتباه إلى أنه ليس كل الكلمات المفتاحية هي متساوية القيمة. يجب أن تستهدف الكلمات المفتاحية ذات الاهتمام العالي والمستفيدين المحتملين الذين يبحثون عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الكفاءة العالية والمناسبة لجمهورك المستهدف وتحليل المنافسة لتحديد الكلمات التي يمكن أن تساعدك في التفوق.

لا تنسَ أن الكلمات المفتاحية ليست مجرد مجموعة من الكلمات والعبارات، بل هي تمثل احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف. قم بإنشاء محتوى ذو جودة عالية وقيمة فريدة من نوعها يستهدف هذه الكلمات المفتاحية ويقدم حلولًا مفيدة لمشاكلهم واحتياجاتهم.

في النهاية، يمكن القول بأن استخدام الكلمات المفتاحية بشكل فعال يمكن أن يساعدك على بناء حضور قوي على الإنترنت وزيادة رؤيتك وتفاعلك مع جمهورك المستهدف. قم بأبحاث متعمقة وتحليل دقيق للكلمات المفتاحية ذات القيمة العالية واستخدمها بشكل استراتيجي في محتواك وتحسيناتك. بذلك، ستكون على الطريق الصحيح لتحقيق نجاحك وتفوقك في مجال SEO والتسويق الرقمي بشكل عام.