ما هي SERP feature ؟

أثناء عمليات البحث التي نقوم بها بشكل يومي على محركات البحث هل سبق لك أن لاحظت تواجد بعض المعلومات والعناصر المميزة في صفحة نتائج البحث التي تتجاوز مجرد الروابط والعناوين؟ هذه المعلومات والعناصر البارزة تعرف بـ “SERP features” أو “مزايا صفحة نتائج محرك البحث”. في هذا المقال، سنلقي نظرة عامة على مفهوم SERP features وأهميتها في استراتيجية التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO).

مصطلح SERP feature يشير إلى العناصر المميزة التي تظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بجانب الروابط التقليدية. وتهدف هذه المزايا إلى تحسين تجربة المستخدم وتوفير المعلومات بشكل أكثر فعالية وجاذبية. تتنوع SERP features وقد تشمل العديد من العناصر، مثل:

Featured Snippet

وهي من أشهر SERP feature وتظهر في النتيجة رقم صفر أعلى نتائج بحث جوجل التقليدية وظهرت لأول مرة عام 2014 وهدفها إعطاء إجابات لإستفسارات معينة غالبا تكون Featured Snippet , ووفقا لدراسة نشرها searchengineland فإن 30% من نتائج جوجل تحتوي على Featured Snippet وتحصل Featured Snippet على نسبة 8.6% من الضغطات مقابل 19.6% للنتيجة رقم 1 في النتائج التقليدية وفي عدم وجود نتيجة للمقتطفات المميزة تحصل النتيجة رقم 1 على 26% من النقرات وفقا لدراية أجراها موقع ahrefs

بعض أنواع Featured Snippet

فقرة Paragraph : يعرض هذا النوع من المقتطفات المميزة اجابات على بحث المستخدم في شكل فقرة وتظهر بالشكل التالي

قائمة List : وهي الإجابات التي تقدم للمستخدم في شكل قائمة وتكون مخصصة غالبا للوصفات والخطوات كما في الصورة التالية

جداول Table : غالبا تظهر في عبارات البحث التي تحتوي على ترتيب او مقارنات وتظهر بالشكل التالي

أقرأ أيضا : افضل 10 اضافات مجانية لكروم تفيدك في seo

Local Pack

وهي أحد أنواع SERP feature وهي تعرض نتائج تستند الى الموقع الجغرافي للباحث او عبارة البحث وتظهر أعلى ثلاثة أماكن في خرائط جوجل

Sitelinks

وهي خاصية تظهر من خلالها جوجل أهم صفحات الموقع اسفل النتيجة الرئيسية وتظهر بحد أقصى 10 روابط فرعية أسفل الرابط الرئيسي وتظهر بالشكل التالي

أقرأ أيضا : تعريفات لأهم 140 مصطلح SEO

Featured video & Video Carousel

Featured video عبارة عن فيديو يظهر اعلى نتائج البحث وتقوم جوجل باختيار الفيديو الأبرز لإظهارة كنتيجة مميزة أما Video Carousel عبارة عن اظهارة مجموعة من الفيديوهات معا كما في الصورة التالية

Image Pack و Featured Image

Featured Image وهي الصور التي تظهر في الجزء العلوي من الصفحة وتظهرها جوجل اذا رأت ان النتائج المرئية متعلقة أكثر بعبارة البحث من نتائج البحث التقليدية وهي لا تختلف في مضمونها عن Image Pack والتي تظهر في مكان في نتائج البحث

Hotels pack

وتقوم بعرض الفنادق المرتبطة باستعلام البحث وتعرض بعض المعلومات ععنها مثل أسعار حجز الفنادق وتقيمات الزوار لها وتظهر كالشكل التالي

Instant Answer

وهي عبارة عن الإجابات السريعة والتي تظهرها جوجل للمستخدم عند القيام باستعلام معين وتكون في التواريخ غالبا كما في الصورة التالية

Knowledge Panel

تقدم معلومات حول عبارة بحث ما والتي غالبا تكون متعلقة بشخصية او مكان مشهور وتظهر في الجانب الايمن ومصدر المعلومات يكون موقع ويكيبيديا غالبا

Jobs search

يقوم جوجل من خلالها بعرض عدد من الوظائف المرتبطة بعبارة البحث ويعرض فيها اسم الوظيفة واسم الشركة والمدينة والموقع الإلكتروني كما في الصورة التالية

Shopping ads

بالرغم من انها اعلانات مدفوعة على شبكة google ads إلا انها تؤثر في ترتيب نتائج البحث وهي اعلانات لمنتجات تظهر في صفحة البحث

Adwords top & bottom

وهي اعلانات جوجل (Adwords ) وتظهر بأربعة نتائج كأقصى عدد في بداية الصفحة وثلاثة نتائج كأقصى عدد في نهاية الصفحة كما في الصورة التالية

تتطور صفحات نتائج محرك البحث باستمرار، وتقدم المزيد من العناصر والمعلومات المفيدة للمستخدمين. فهم SERP features والعمل على الاستفادة منها يعد جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث. بالاستفادة من هذه المزايا، يمكن للمواقع والعلامات التجارية زيادة رؤية وتعرضها، وتحسين معدل النقرة (CTR)، وزيادة حركة المرور، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وبالتالي تحقيق نجاح أكبر على الإنترنت.

لا تنسى أن أهمية SERP features تعتمد أيضًا على نوع وصناعة الموقع والكلمات الرئيسية المستهدفة. لذا، يجب على المسوقين الرقميين وأصحاب المواقع تحليل البيانات ومراقبة تصنيفاتهم والعمل على تحسين استراتيجية الـ SEO الخاصة بهم بشكل مستمر للتأكد من الاستفادة القصوى من SERP features.

باستخدام الأدوات المتاحة ومتابعة التغييرات في صفحات نتائج محرك البحث، يمكن للمسوقين وأصحاب المواقع الاستفادة من المزايا المتاحة وتحسين تجربة المستخدم والوصول إلى جمهور أوسع. بذلك، يصبح النجاح في العالم الرقمي أكثر إمكانية واقترابًا.

ما هي SERP feature ؟